Great Wall Motor seleziona fornitori internazionali per il progetto ultra-lusso
Great Wall Motor (GWM), gruppo automobilistico cinese in rapida espansione, ha avviato una gara internazionale per selezionare fornitori in grado di supportare un nuovo progetto dedicato all’engagement dei clienti del proprio business group ultra-lusso.
L’annuncio è stato pubblicato sulla piattaforma elettronica di approvvigionamento di Great Wall Holdings, segnando un ulteriore passo nella strategia di posizionamento del brand nel segmento più esclusivo del mercato auto.
Obiettivo: coinvolgere i clienti dell’ultra-lusso
Il progetto mira a sviluppare e realizzare eventi su misura per clienti alto profilo, offrendo un’esperienza esclusiva all’altezza delle aspettative di acquirenti abituati a standard elevatissimi. I requisiti fissati dal bando parlano chiaro: solo fornitori con comprovata esperienza nel mondo del lusso potranno partecipare.
Per poter competere, i candidati devono disporre di un team creativo indipendente, guidato da un direttore che abbia collaborato in precedenza con marchi di fama mondiale come Apple, Coca-Cola, LVMH, Porsche, Rolls-Royce, Aston Martin o Mercedes-Benz. È inoltre richiesto un team social dedicato capace di attivare strategie mirate su piattaforme come Xiaohongshu, Douyin e Bilibili, attraverso il coinvolgimento di Key Opinion Leaders (KOL) e Key Opinion Consumers (KOC).
Altro criterio imprescindibile è la disponibilità di strutture produttive interne, in grado di realizzare i materiali necessari agli eventi senza ricorrere a subappalti esterni.
La strategia ultra-lusso di GWM
La selezione sarà orientata a partner che abbiano lavorato, tra il 2019 e il 2024, con clienti a patrimonio molto elevato. Il bando richiede almeno un caso studio dettagliato, riguardante eventi realizzati per brand come Louis Vuitton, Hermès, Rolls-Royce, Ferrari o Bentley.
Non si tratta del primo tentativo da parte del gruppo cinese di costruire una solida identità nel comparto più alto del mercato automobilistico. Già in passato, GWM aveva avviato una gara strategica per il branding dell’unità ultra-lusso, affidandosi a consulenti esterni con comprovata competenza nel marketing per beni di prestigio.
Il presidente del gruppo, Wei Jianjun, ha inoltre confermato l’acquisto di alcuni veicoli simbolo del lusso estremo, tra cui Rolls-Royce Cullinan, Rolls-Royce Phantom e vari modelli Ferrari, con l’obiettivo di analizzarne struttura, tecnologie e linguaggio stilistico. Un’operazione che testimonia la volontà di entrare a pieno titolo nel mondo delle auto di altissima gamma.
Una sfida per i partner globali
Il progetto aperto da Great Wall Motor rappresenta una rara opportunità per agenzie e fornitori internazionali di entrare in contatto con il segmento automobilistico cinese più ambizioso. La combinazione tra esecuzione creativa, capacità digitale e produzione interna richiama modelli già visti nei grandi brand europei, ma con l’aggiunta del dinamismo tipico del mercato asiatico.
La gara è attualmente in corso attraverso la piattaforma ufficiale della holding. I candidati interessati dovranno presentare le proprie proposte complete di referenze, team, casi studio e certificazioni richieste entro le scadenze fissate dal bando.